Як живуть ЛГБТ в Китаї в 2020 році

Как живут ЛГБТ в Китае в 2020 году

У Китаю є давня історія придушення спільноти ЛГБТ +, а разом з ним і можливості модних брендів використовувати їх в своїх кампаніях. Проте, на початку 2020 року іскри надії виникли в різних аспектах життя китайців, що стало позитивним сигналом для більш прогресивного майбутнього.

Китайський журнал моди Jing Daily розповідає, що 20 грудня 2019 року, вперше в сучасній історії Китаю, уряд під час прес конференції говорить, що отримав велику кількість клопотань і готовий включити «легалізацію одностатевих шлюбів» в цивільний кодекс.

Потім, 8 січня  2020 року – китайський Новий рік, медійний ролик компанії Tmall (підрозділ компанії Алібаба) став найпопулярнішим в соціальних медіа. Ролик зображував гей-пару, що приєдналася до родини на святкуванні нового року. Спочатку їх батьки шоковані, але врешті-решт їх тепло приймають за обідній стіл. Кампанія отримала оплески по всієї медіа мережі, а так само на сайті мікроблогів Weibo. Така хвиля підтримки була так само викликана тим, що така велика компанія як Алібаба рідко просувала одностатеві пари в сімейному контексті.

Як живуть ЛГБТ в Китаї в 2020 році

У тому ж місяці в Інтернеті з’явилася реклама для гей-додатки Blued (місцева версія Grindr), яка зібрала понад 45.7 мільйонів переглядів на Weibo. Підвищення наочності тем LGBTQ + на початку 2020 року різко контрастувало з жорстким мовчанням офіційного Китаю в останні десятиліття.

Хоча ці рекламні оголошення можуть здатися м’яким рухом на Захід, вони вказують на сміливий крок для Китаю, особливо якщо враховувати історичний контекст. Китай скасував кримінальну відповідальність за гомосексуалізм в 1997 році і припинив класифікувати гомосексуалізм як «психопатичний розлад» в 2001 році. Хоча до онополих шлюбів все ще далеко, зростаючий обсяг тем ЛГБТ в публічних виступах є обнадійливою ознакою.

Великим гравцям на ринку моди так само складно ігнорувати потенціал маркетингу ЛГБТ в Китаї. Зрештою, прийняття індивідуального вираження є частиною ЛГБТ моди. Що так само важливо, в Китаї проживає понад 90 мільйонів чоловік, що зараховують себе до товариства ЛГБТ, що автоматично робить його найбільшим в світі. Станом на 2017 рік річна купівельна спроможність цієї групи склала 938 мільярдів доларів. Ця цифра в 90 мільйонів не включає в себе величезну кількість активістів та тих хто приховує свою орієнтацію, вони теж підтримали б бренди, які борються за цю справу.

Молоді, багаті готівкою китайські споживачі, які внесли великий вклад в зростання розкоші і моди в Китаї в останні роки, більш ніж готові отримувати прогресивні сигнали. Всупереч консервативної позиції своєї держави, переважна більшість китайської молоді є чемпіонами зі зміни гендерних норм і сучасних відносин. Одяг без статі були головною темою на останньому тижні моди в Шанхаї і продовжує набирати обороти в молодіжній моді Китаю. На сайті електронної комерції Taobao стрімко розвиваються підприємства, які допомагають парам LGBTQ + одружитися за кордоном. Прогресивна молодь також прийняла цей активізм онлайн. У квітні 2018 року, коли Weibo почав боротьбу з гей-контентом в рамках ініціативи з очищення контенту з низьким вмістом моралі, мільйони молодих користувачі мережі так агресивно бойкотували сайт, що Weibo довелося відкликати рішення через три дні.
Сьогодні говорити про ЛГБТК + в Китаї і правомірно, і вигідно, але для цього потрібна тактика.

Як живуть ЛГБТ в Китаї в 2020 році

Кампанії на тему геїв від Blued China, соціального додатку для геїв. Оголошення говорить: «Тобі подобаються чоловіки?» Джерело: Офіційний Weibo @ Blued

1. Будьте сміливими з ідеями, але обережними з постами

@Syl 排 排, впливова пара лесбіянок з 82k + передплатниками на соціальній платформі способу життя Little Red Book, сказала Jing Daily, що тупі формулювання приведуть до глухого кута. Вона сказала: «Опис одностатевих відносин може бути занадто грубим. Наприклад, краще використовувати слово «дружба», щоб описати відносини між двома жінками. Ще не час застосовувати явні поняття, такі як «гей», «комінг-аут», «лесбіянка» і т. п. Це дуже легко виявити, особливо якщо у вас є певний кілкість передплатників».

Раймонд Пханг, співзасновник Shanghai PRIDE, також приймає «м’які формулювання», щоб уникнути цензури. «Коли розповідає про Pride Festival в Шанхаї в різних соціальних мережах.

Протягом багатьох років, ми використовуємо терміни, які взяли за кліше, їх все розуміють і вони проходять цензуру. Наприклад «товариші» замінює «гей» так само «рух» замінює «просування» –розповів Пханг.

Такий же рівень контролю стосується зображень. «Показувати зображення близькості дуже ризиковано. У той час як більшість соціальних платформ дозволяють виставляти фотографії поцілунків між чоловіком і жінкою, інтимні фотографії між одностатевими парами можуть бути піддані цензурі або розмиттю», – сказала впливова лесбіянка @Syl 排 排.

2. Знай свою ідеологічну битву (це не релігія)

У Китаї найбільша проблема ідеології, з якою стикається населення ЛГБТ +, не пов’язана з релігією. Це традиційні сімейні норми, рухомі страхом, що гомосексуальні пари не можуть народити дітей. Як говорить китайське прислів’я: «Є три способи бути неврівноваженими: найгірше – не виробляти потомство». Згідно з цим переконання, відсутність дітей або наявність затвердженого батьком партнера змушує населення ЛГБТ + піддаватися суворим моральним судженням з боку їх власної сім’ї.

За словами @Syl 排 排, гомосексуальні пари у багатьох відношеннях кидають виклик глибоко вкоріненим сімейним переконанням Китаю. «Більшість ЛГБТ + людей не живуть зі своїми батьками, що порушує традицію великих сімей, які живуть разом. Деякі батьки роблять великий тиск на чоловіків, щоб вони розмножувалися для сім’ї, що робить життя геїв особливо важким», – додала вона.

Зейі Янг, журналістка з Нью-Йорка, яка висвітлювала проблеми ЛГБТ + в Китаї, сказала що це населення стикається з іншою боротьбою, не такій як в суспільстві Європи або Америки. «У західних або ісламських державах ЛГБТ + люди можуть зіткнутися з релігійними судженнями суспільства в цілому. Але в Китаї ЛГБТ стикаються з судженнями окремих сімей. Йдеться про отримання визнання від їх власної сім’ї», – сказала Янг. Цей акцент на прийнятті сім’ї був також постійною темою двох кампаній одностатевих пар Tmall і Blued.

3. Робота під вашим кутом

У Китаї гомосексуалізм не можна ні просувати, ні заохочувати. Але універсальні цінності, такі як інклюзивність, сучасні гендерні норми, різноманітність і культурний прогрес, широко поширені. Це дає можливість брендам вирішувати проблему, не відволікаючись.

«Щоб уникнути невірного тлумачення як пропаганди гомосексуалізму, деякі асоціації із захисту прав геїв в Китаї націлені на вирішення сімейних конфліктів. Це допомагає їм отримувати кредит довіри від держави за побудову сімейної гармонії», – сказала журналіст Зейі Янг.

Підключення робочого місця – це ще одна зона протиборства. 6 березня компанія Bytedance, материнська компанія TikTok, стала першою великою китайською фірмою, яка у відкритому листі до своїх співробітників закликала до «більшої відкритості і здатності до навчання на робочому місці», не згадуючи ні слова про гомосексуалізм. Аналогічним чином, бренди повинні проявляти гнучкість, щоб слідувати схемі цензури в Китаї.

Зміна політики Китаю щодо питань LGBTQ + буде нелегкиою для міжнародних брендів, але ндустрія моди – це засіб для фантазій, а також для культурного прогресу.